Az utóbbi években egyre több konferencia, tanulmánykötet és online kiadvány foglalkozik a „webkettőpontnullával”, a közösségi tartalomszolgáltatás forradalmával és az új médiamodell társadalmi, üzleti, politikai aspektusaival. Magukról a forradalmárokról kevés szó esik, pedig az új internetet a felhasználó szerkeszti, magánemberek írják a híreket, forgatják a videókat és készítik a rádióműsorokat. A hagyományos, egyirányú információs silókban egyszercsak visszafelé kezdett áramlani a tartalom. Már nem érvényes a kommunikációs alapképlet, ahol a médiavállalatok az adók, a közönség pedig a néma fogyasztásra ítélt befogadó.



